PENGARUH PROMOSI DAN HARGA TERHADAP KEPITUSAN PEMBELIAN PELANGGAN J. CO DI UNIVERSITAS PRISMA
Keywords:
harga, keputusan pembelian, promosiAbstract
Industri makanan dan minuman di Indonesia merupakan salah satu sektor yang terus berkembang seiring dengan perubahan tren konsumsi dan pertumbuhan ekonomi yang pesat. Sebagai negara dengan populasi yang besar dan ragam budaya kuliner yang kaya, pasar makanan dan minuman di Indonesia menawarkan potensi yang besar bagi perusahaan untuk tumbuh dan bersaing. Penelitian ini memiliki tujuan untuk mengetahui promosi dan harga mempengaruhi keputusan pembelian J.CO di Universitas Prisma. Penelitian ini dilakukan di Universitas Prisma Manado. Jenis penelitian yang adalah penelitian kuantitatif dengan instrument pengumpulan data yang digunakan adalah kuesioner. Adapun teknik yang pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive sampling dimana telah memiliki tujuan yang jelas yaitu pelanggan J.CO. Dalam menguji instrument penelitian ini digunakan uji validitas, uji reliabilitas, dan uji asumsi klasik, sedangkan pada teknik analisis data menggunakan analisis regresi linear sederhana dan analisis regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa: 1) promosi berpengaruh secara parsial terhadap keputusan pembelian, 2) harga berpengaruh secara parsial terhadap keputusan pembelian, 3) promosi, dan harga berpengaruh secara simultan terhadap keputusan pembelian.
References
Abdullah, T., & Tantri, F. (2012). Manajemen Pemasaran. Depok: PT RajaGrafindo Persada.
Adil. (2023, June 29). Strategi branding milik brand J.CO yang membuat mereka dikenal sebagai brand luar. Retrieved from Bithour Production: https://bithourproduction.com/blog/ strategi-branding-milik-brand-j-co/
Assauri, S. (2017). Manajemen pemasaran: Dasar, konsep dan strategi. Jakarta: Rajawali Pers.
Azahra, F., & Hadita. (2023). Pengaruh promosi dan harga terhadap keputusan pembelian melalui variabel intervening minat beli kfc golden city Bekasi di sosial media instagram. Jurnal Economina.
Azizah. (2024, February 19). Daftar 48 menu J.CO 2024 lengkap, harga dan rekomendasi menu. Retrieved from Yummy:
https://www.yummy.co.id/artikel/ti
ps/menu-jco-2023-harga-dan- rekomendasi-menu
Budiyanto, T. (2016). Strategi Promosi, Kualitas Produk, Dan Desain Terhadap Keputusan Pembelian Dan Minat Mereferensikan Rumah Pada Puri Camar Liwas Pt. Camar Sapta Ganda. Jurnal Berkala Ilmiah Efisiensi, 488-500.
Ezmir. (2009). Metodologi penelitian pendidikan: kualitatif dan kuantitatif: Ezmir. Jakarta: RajaGrafindo Persada.
Faridah, Nurlina, & Widowati, R. (2023). Promosi dan harga terhadap keputusan pembelian. Journal of Management and Bussines (JOMB), 258-267.
Ghozali, I. (2011). Analisis multivariate dengan program IBM SPSS 19. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Ismiyanto. (2003). Metode penelitian. Semarang: FBS UNNES Jamaluddin.
Jaya, U. A., & Mutiara, A. (2022). Pengaruh promosi dan harga terhadap keputusan pada pembelian PT. Shopee international Indonesia di Kota Sukabumi. Transekonomika: Akuntansi, Bisnis dan Keuangan, 383-392.
Jogiyanto. (2007). Metodologi penelitian bisnis: salah kaprah dan pengalaman-pengalaman BPEE. Yogyakarta.
Keller, K., & Kotler, P. (2016). Marketing management (15th global edition). Pearson.
Kotler, P., & Amstrong, G. (2018). Principles of marketing management. United State: Pearson.
Made P, M. G. (2015). Pengaruh promosi dan harga terhadap keputusan pembelian surat kabar harian suara merdeka. Jurnal Ilmu Administrasi bisnis, 462-473.
Nagle, T., & Muller, G. (2018). The strategy and tactics pricing. New York.
Pahlevi, R. (2024, January 21). Arti logo JCO:Makna, simbol dan filosofi. Retrieved from vectorinesia: https://vectorinesia.com/arti-logo- jco/
Pasaribu, R. F., Sianipar, I. L., Siagian, Y. F., & Sartika, V. (2019). Pengaruh promosi dan harga terhadap keputusan pembelian produk Soyjoy PT. Amerta Indah Otsuka Kota Medan. Jurnal Manajemen, 45-52.
Schiffman, L., & Wisenblit, J. (2019). Counsumer Behavior. United State: Pearson.
Subakti, H. (2023, August 2). Mengungkap 5 strategi rahasia JCO, brand donat yang dikira dari luar negeri. Retrieved from Bithour production: https://bithourproduction.com/blog/ mengungkap-strategi-rahasia-jco/
Sugiyono. (2012). Metode penelitian kuantitatif kualitatif dan R&D. Jakarta: Alfabeta.
Sugiyono. (2016). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif. Bandung: Alfabeta.
Sugiyono. (2018). Metode penelitian evaluasi: Pendekatan kuantitatif, kualitatif dan kombinasi. Bandung: Alfabeta.
Tjiptono, F. (2017). Strategi pemasaran.
Yogyakarta: Andi Offset.
Tulanggow, S., Tumbel, T., & Walangitan,
O. (2019). Pengaruh promosi dan harga terhadap keputusan pada pembelian PT. Shopee International Indonesia Di Kota Manado. Jurnal Administrasi Bisnis, 35-43.
Yusda, D. D. (2019). Pengaruh promosi dan harga terhadap keputusan pembelian pada house of shopaholic di Bandar Lampung. Jurnal TECHNOBIZ, 14-18.
